Ш 33 Швецов, И. В. Игра в рекламе : учеб. пособие / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 159 с. - (Азбука рекламы). - Библиогр.: с. 129-132. - Рек. УМЦ "Профессиональный учебник". - ISBN 978-5-238-01564-4 Содержание: Игра как феномен культуры . - С .7-32 Игра в рекламной коммуникации . - С .33-77 Игровые модели и приемы в рекламе . - С .78-124 Практические задания . - С .133-150 Краткий словарь терминов и понятий . - С .151-158 ~РУБ 88.3 Рубрики: Психология Общая психология Кл.слова (ненормированные): реклама -- массовые коммуникации -- рекламные коммуникации -- коммуникационные процессы -- игровое поведение -- рекламное общение -- игровые модели -- языковая игра -- рекламные тексты Аннотация: Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция". Доп.точки доступа: Вегенер, Ю. С. Дмитриева, Л. М. \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |