Р 69 Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. - 4-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Питер, 2001. - 496 с. : ил. - (Учебники для вузов). - Библиогр. в конце ст. - ISBN 5-318-00224-2 ~РУБ 65.9 Кл.слова (ненормированные): ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ -- РЕКЛАМА -- НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА -- ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА -- РЕКЛАМА В ПРЕССЕ -- РЕКЛАМА НА РАДИО -- ОНЛАЙНОВАЯ РЕКЛАМА -- РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ -- РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
П 16 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 9-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2007. - 532 с. - Допущено М-вом образования и науки РФ. - ISBN 5-91131-208-5 Рубрики: Экономика. Экономические науки Аннотация: В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам. Доп.точки доступа: Баженов, Ю. К. Шахурин, В. Г. Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
У 98 Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - 5-е изд. - СПб. : Питер, 2003. - 800 с. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 5-318-00284-6 Рубрики: Экономика. Экономические науки Кл.слова (ненормированные): реклама -- медиа-средства -- маркетинговые коммуникации -- деловая реклама -- международная реклама Аннотация: Эта книга - современный учебник для студентов и практиков, в ней все, что нужно для рекламодателя, изготовителя рекламы, маркетолога и руководителя фирмы - основы рекламного дела и новейшие методы рекламы; принципы использования различных каналов продвижения рекламы Доп.точки доступа: Бернет, Д. Мориарти, С. Божук, С. Г. \пер.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |
Ф 35 Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации : Учеб. пособие для вузов / Н. Г. Федько, В. П. Федько. - Ростов н/Д : Феникс, 2002. - 383 с. - (Учебники и учебные пособия). - Библиогр.: с. 373-376. - Рек. М-вом образования РФ. - ISBN 5-222-01951-9 Рубрики: Экономика. Экономические науки--Экономика предприятия Кл.слова (ненормированные): УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ -- МАРКЕТИНГ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ -- СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ -- ВЫСТАВКИ -- АТРИБУТИКА ТОВАРА -- ЯРМАРКИ -- АУКЦИОНЫ Аннотация: Раскрывается сущность, формы и методы функционирования коммуникационных институтов рынка и их разрешительные возможности Доп.точки доступа: Федько, В. П. Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
М 31 Маслова, Татьяна Дмитриевна . Маркетинг : учебник для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Питер, 2009. - 384 с. : ил. - (Учебник для вузов). - Библиогр.: с. 377-380. - Рек. УМО по образованию в обл. произв. менеджмента. - ISBN 978-5-469-00172-0 Содержание: Предисловие к третьему изданию . - С .6-7 Маркетинг в современной жизни . - С .8-84 Маркетинговые исследования . - С .85-349 Товарная политика . - С .148-195 Ценовая политика . - С .196-245 Коммуникационная политика . - С .246-304 Сбытовая политика . - С .305-349 Стратегия маркетинга предприятия . - С .350-355 Глоссарий . - С .356-376 Список литературы . - С .377-380 ~РУБ 65.291-21 Рубрики: Экономика. Экономические науки Экономика организации--Управление маркетинговой деятельностью Кл.слова (ненормированные): деятельность организации -- производственный маркетинг -- сбытовой маркетинг -- организация маркетинговой деятельности -- цены -- товары -- торговля -- маркетинговые коммуникации -- реклама -- брендинг -- связи с общественностью -- спонсорство Аннотация: В учебнике подробно, со множеством информативных примеров, изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга. Доп.точки доступа: Божук , Светлана Геннадьевна Ковалик, Лариса Николаевна Экземпляры всего: 2 АБ (2) Свободны: АБ (1) |
Т 48 Ткаченко, Наталья Владимировна. Креативная реклама : технологии проектирования : учебное пособие / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 336 с. - (Азбука рекламы). - Библиогр. в конце глав. - ISBN 978-5-238-01568-2 Допущено УМО по по образованию в обл. коммерции. Рекомендовано УМЦ "Профессиональный учебник" Содержание: Технологические аспекты проектирования бренда . - С .5-54 Общее понятие рекламного креатива . - С .55-113 Стереотипы в области рекламы . - С .114-181 Методология креативного мышления в рекламе . - С .182-235 Творческий практикум . - С .236-279 ~РУБ 65.291 Рубрики: Экономика. Экономические науки Экономика организации Кл.слова (ненормированные): маркетинговые коммуникации -- рекламные коммуникации -- брендинг -- креативное мышление -- творческое мышление -- рекламные концепции -- рекламные продукты Аннотация: Учебное пособие содержит теоретический материал, раскрывающий процедуры создания креативной рекламы. Систематизируются основные методики креативного мышления специалистов в области рекламного проектирования. Исследуются сущность и проблематика рекламного креатива как основы создания эффективной коммуникативной продукции. Практические задания нацелены на развитие практических навыков в области креативного мышления и проектирования рекламных концепций, отдельных материалов, исследования стереотипов и их использование для усиления рекламоспособности рекламной продукции. Доп.точки доступа: Ткаченко, Ольга Николаевна Дмитриевой, Л. М. \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Б 82 Борисова, Ольга Олеговна. Реклама в библиотеке : учебное пособие / О. О. Борисова. - М. : ЛИБЕРЕЯ-БИБИНФОРМ, 2005. - 216 с. - (Библиотекарь и время. XXI век ; вып. 34). - Библиогр.: с. 179-195. - ISBN 5-85129-175-3 : 150.00 р. Содержание: Теоретико-методологические основы рекламно-информационной деятельности библиотек . - С .10-37 Развитие книгоиздательских, книготорговых, библиотечно-библиографических рекламно-информационных технологий в контексте общемировой истории рекламы . - С .38-55 Правовые, этические и социально-психологические основания рекламно-информационной деятельности библиотек . - С .56-68 Реклама как средство маркетинговой коммуникации и повышения квалификации имиджа библиотеки . - С .69-80 Технология рекламно-информационной деятельности . - С .81-176 ~РУБ 78.3 Рубрики: Библиотечное дело. Библиография Библиотечное дело. Библиотековедение Кл.слова (ненормированные): фирменный стиль библиотеки -- маркетинговые коммуникации -- почтовая реклама -- печатная реклама -- медиареклама Аннотация: Пособие знакомит с основами новой учебной дисциплины "Реклама в библиотеке", раскрывающей принципы и технологию рекламной деятельности в современных библиотечно-информационных учреждениях. Освещены теоретико-методологические, правовые, психолого-педагогические, морально-эстетические, технологические основания рекламной деятельности. Раскрываются технология коммерческой, имиджевой, наружной, журнальной, газетной, экранной, радио-, теле-, интернет- рекламы, методика проведения рекламных компаний и т.д. Учебно-практическое пособие предназначено преподавателям, аспирантам и студентам вузов и ссузов искусств и культуры, сотрудникам библиотечно-информационных учреждений, занимающимся рекламно-информационной деятельностью. Экземпляры всего: 1 Компл (1) Свободны: Компл (1) |
Г 81 Гречин, Евгений Юрьевич. Создание брендов в России : развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке / Евгений Гречин. - СПб. : Питер, 2013. - 208 с. : ил. - Библиогр.: с. 206-207. - ISBN 978-5-496-00235-6 Содержание: Таблицы, бренды, фрагменты . - С .10-15 Что важнее - позиционирование или бренд? . - С .16-23 Филип Котлер и реклама . - С .24-25 Почему Эл Райс разлюбил рекламу и полюбил ботанику? . - С .26-41 Маркетинговые коммуникации . - С .42-65 О рекламистах и рекламных агентствах . - С .66-77 Телевизионная реклама . - С .78-127 Что там, ниже линии? . - С .128-137 ИМК или TTL - что лучше? . - С .138-145 Маркетинговое чудо в России . - С .146-155 Мебель по индивидуальным заказам или О первом телевизионном адверториале . - С .156-165 Натуральность зашкаливает: тренд или бренд? . - С .166-171 Серхио Займан и конец маркетинга . - С .172-179 О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel, Unilever . - С .180-195 В компании с Райсом . - С .196-203 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. предпринимательство Аннотация: В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации". Доп.точки доступа: Котлер, Филип (американский экономист-маркетолог ; 1931- ) Райс, Эл (американский экономист-маркетолог ; 1926- ) Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Р 69 Ромат, Евгений Викторович. Реклама : теория и практика : [учебник] / Е. Ромат, Д. Сендеров. - 8-е изд. - СПб. : Питер, 2013. - 512 с. : ил. - (Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения). - Библиогр. в конце разделов. - ISBN 978-5-496-00114-4 : 473.90 р. ~РУБ 65.291-80 Рубрики: Экономика. Экономические науки Экономика организации Кл.слова (ненормированные): ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ -- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ -- ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ -- РЕКЛАМА -- НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА -- ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ -- ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА -- РЕКЛАМА В ПРЕССЕ -- РЕКЛАМА НА РАДИО -- ОНЛАЙНОВАЯ РЕКЛАМА -- РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ -- РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Аннотация: Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е. Ромата и Д. Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе. Доп.точки доступа: Сендеров, Дмитрий Владимирович Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
П 54 Поляков, Владимир Александрович. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для акад. бакалавриата / В. А. Поляков ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М. : Юрайт, 2015. - 504 с. : цв. ил. - (Бакалавр. Академический курс). - Библиогр.: с. 492-493. - Рек. УМО высшего образования; Гильдией маркетологов. - Режим доступа: https://www.biblio-online.ru/book/1BF53170-0D1A-43E0-A621-D5AD21B3C08E. - ISBN 978-5-9916-5503-3 Содержание: Разработка рекламного продукта . - С .17-169 Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения . - С .17-65 Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций . - С .66-169 Технологии производства рекламной продукции . - С .173-491 Основы технологии рекламной деятельности . - С .173-238 Технологии создания печатной рекламы . - С .239-296 Технологии производства наружной рекламы . - С .297-334 Технологии производства видеорекламы . - С .335-379 Технологии производства радиорекламы . - С .380-402 Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе . - С .403-449 Методические подходы к обеспечнию и оценке эффективности рекламной деятельности . - С .450-491 ~РУБ 65.47 Рубрики: Экономика. Экономические науки Экономика рекламы Кл.слова (ненормированные): рекламный продукт -- технологии производства -- рекламная деятельность -- визуальные образы -- рекламные тексты -- технологии рекламы -- наружная реклама -- мультимедийные технологии -- маркетинговые коммуникации Аннотация: Учебник посвящен анализу используемых в современной практике маркетинга России и зарубежных стран методик разработки и технологий производства рекламной продукции. Раскрыты сущность и разновидности рекламного продукта с позиции маркетинг-менеджмента, особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио-, видео- и мультимедийной рекламы. Рассмотрено множество практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для подготовки студентов по экономическим направлениям и специальностям по дисциплинам "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Основы рекламы", "Рекламное дело", "Менеджмент рекламы", также может быть использован в качестве дополнительного материала при изучении дисциплин "Маркетинг", "Брендинг" и др. Перейти к внешнему ресурсу читать в ЭБС "Юрайт" Доп.точки доступа: Романов, Андрей Александрович Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Ю 16 Юдина, Елена Николаевна. Креативное мышление в РR (в системе формирования социокультурных связей и отношений) : учебное пособие / Е. Н. Юдина. - М. : РИП-Холдинг, 2007. - 272 с. : ил. - (Академия рекламы). - Библиогр.: с. 269-271. - Рек. УМС по связям с общественностью. - ISBN 5-900045-67-6 : 153.00 р. Содержание: Применение социальных и психологических феноменов в связях с общественностью . - С .7-63 Пять основных целей Public Relations . - С .7-20 Качественные уровни отношения к объекту PR и нейролингвистическое программирование . - С .21-27 Использование принципа доминанты А. А. Ухтомского в технологиях Public Relations . - С .28-38 Способы коррекции нежелательных доминант . - С .39-45 Установки и стереотипы в PR . - С .46-54 Социокультурные паттерны в поведения в PR . - С .55-63 Связи с общественностью в системе межличностных коммуникаций . - С .64-143 Основные принципы работы с общественным мнением . - С .64-74 Использование каналов межличностной коммуникации в PR . - С .75-84 Манипулятивные психотехнологии в PR . - С .85-93 Проблемы грязных технологий ("черный" PR) . - С .94-104 Бренд в системе межличностных коммуникаций . - С .105-122 Формирование имиджа средствами PR . - С .123-134 Искусство самопрезентации в PR . - С .135-143 Организация связей с общественностью в критических ситуациях . - С .144-205 PR в кризисных ситуациях . - С .144-157 Роль PR в разрешении конфликтов . - С .158-169 PR и методы предотвращения стресса в профессиональной деятельности . - С .170-183 Поиск креативных решений в PR . - С .184-192 Контрольная работа . - С .193-205 Социологические исследования в PR . - С .206-258 Количественные и качественные социологические исследования . - С .206-214 Включенное наблюдение . - С .215-224 Применение метода фокус-групп в PR . - С .225-236 Изучение скрытых мотивов, стереотипов и установок с помощью проективных методов . - С .237-243 Практическое применение метода ассоциаций . - С .244-251 Особенности метода семантического дифференциала . - С .252-258 ~РУБ 60.5 Рубрики: Социальные науки в целом Социология Кл.слова (ненормированные): социология -- PR-технологии -- пиар -- межличностные коммуникации -- конфликты -- стресс -- социологические исследования -- психологические тесты -- креативность -- маркетинг -- брендинг -- имиджевые технологии -- маркетинговые коммуникации -- массовые коммуникации Аннотация: Представленное учебное пособие рассчитано на преподавателей, студентов, начинающих изучение курса "Связи с общественностью", а также на специалистов других профессий, желающих повысить креативность мышления и углубить свои знания в области Public Relations. Творческое мышление, необходимое для принятия нестандартных решений в PR-деятельности, помогают выработать современные методики обучения: тренинги и case-study (анализы случая). Они дают возможность построить практические занятия со студентами в диалоговом режиме. Этот подход делает обучение живым, динамичным, способствует более глубокому усвоению материала. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |