Г 81 Гречин, Евгений Юрьевич. Создание брендов в России : развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке / Евгений Гречин. - СПб. : Питер, 2013. - 208 с. : ил. - Библиогр.: с. 206-207. - ISBN 978-5-496-00235-6 Содержание: Таблицы, бренды, фрагменты . - С .10-15 Что важнее - позиционирование или бренд? . - С .16-23 Филип Котлер и реклама . - С .24-25 Почему Эл Райс разлюбил рекламу и полюбил ботанику? . - С .26-41 Маркетинговые коммуникации . - С .42-65 О рекламистах и рекламных агентствах . - С .66-77 Телевизионная реклама . - С .78-127 Что там, ниже линии? . - С .128-137 ИМК или TTL - что лучше? . - С .138-145 Маркетинговое чудо в России . - С .146-155 Мебель по индивидуальным заказам или О первом телевизионном адверториале . - С .156-165 Натуральность зашкаливает: тренд или бренд? . - С .166-171 Серхио Займан и конец маркетинга . - С .172-179 О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel, Unilever . - С .180-195 В компании с Райсом . - С .196-203 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. предпринимательство Аннотация: В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний. Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации". Доп.точки доступа: Котлер, Филип (американский экономист-маркетолог ; 1931- ) Райс, Эл (американский экономист-маркетолог ; 1926- ) Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Ф 35 Федюкин, Вениамин Константинович. Управление качеством производственных процессов : учеб. пособие / В. К. Федюкин. - 2-е изд., стер. - М. : Кнорус, 2013. - 232 с. - (Бакалавриат). - Библиогр.: с. 228-229. - Допущено УМО по образованию в обл. прикладной математики и управления качеством. - ISBN 978-5-406-02654-0 Содержание: Сущность процессов менеджмента качества . - С .7-71 Контроль качества поставок . - С .72-86 Основы оценки производственного процесса . - С .87-98 Оценка качества технологической системы . - С .99-111 Оценка качества технологических процессов . - С .112-164 Контроль и анализ технологических процессов . - С .165-223 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. предпринимательство Кл.слова (ненормированные): менеджмент качества -- стандарты ИСО -- технологические процессы -- поставка продукции Аннотация: Рассмотрены принципы, основные методы и средства, используемые при управлении процессами изготовления продукции и оказания услуг, в соответствии с требованиями новых государственных стандартов ГОСТ Р ИСО серии 9000-2001. Структура и содержание книги в основном соответствуют рекомендациям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по подготовке инженеров-менеджеров специальности "Управление качеством" со специализацией по управлению качеством в производственно-технологических системах. Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
А 50 Алиев, Вагиф Судеиф оглы. Бизнес-планирование с использованием программы Project Expert (полный курс) : учеб. пособие / В. С. Алиев, Д. В. Чистов. - М. : ИНФРА-М, 2015. - 352 с. : ил. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Библиогр.: с. 348-349. - Рек. УМО по образованию в обл. финансов, учета и мировой экономики. - ISBN 978-5-16-006431-4 Содержание: Создание и оценка инвестиционных проектов с помощью программы Project Expert 7 . - С .13-347 Проект . - С .28-47 Компания . - С .48-82 Окружение . - С .83-106 Инвестиционный план . - С .107-149 Операционный план . - С .150-186 Финансирование . - С .187-236 Результаты . - С .237-297 Анализ проекта . - С .298-331 Актуализация . - С .332-334 Обмен данными . - С .335-344 Создание проектов с помощью мастера . - С .345-347 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): Project Expert 7 -- инвестиционные проекты -- компьютерные программные системы -- финансовое моделирование -- информационные технологии -- бизнес-планирование Аннотация: В учебном пособии на практических примерах излагается технология разработки и анализа приемлемых инвестиционных проектов, а также разработки для этих проектов бизнес-планов средствами популярной программы Project Expert 7. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям "Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Налоги и налогообложение", "Антикризисное управление", "Математические методы в экономике", преподавателей и аспирантов экономических вузов, руководителей предприятий, организаций и фирм, занимающихся подготовкой экспертизы и реализации бизнес-планов или подготовкой научно обоснованных рекомендаций приемлемости готового инвестиционного проекта и бизнес-плана, в том числе для курсов повышения квалификации по направлению "Разработка и анализ инвестиционных проектов с использованием современных информационных технологий". Доп.точки доступа: Чистов, Дмитрий Владимирович Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
О-66 Орлова, Полина Ивановна. Бизнес-планирование : учебник / П. И. Орлова; под ред. М. И. Глуховой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2015. - 288 с. - (Учебные издания для бакалавров). - Библиогр.: с. 282-285. - ISBN 978-5-394-02432-0 Содержание: Определение направления развития организации . - С .6-22 Анализ внешней среды организации . - С .23-50 Анализ конкурентных позиций . - С .51-73 Анализ потребителей . - С .74-102 Анализ внутренней среды организации . - С .103-127 Документальное оформление бизнес-плана . - С .128-154 Финансовое планирование . - С .155-170 Формирование стратегии развития организации . - С .171-188 Управление товарным ассортиментом . - С .189-210 Организационная составляющая бизнес-планирования . - С .211-244 Управленческие проблемы, возникающие в процессе бизнес-планирования . - С .245-273 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): анализ рынка -- бизнес-планирование -- маркетинг -- SWOT-анализ -- конкурентные отношения -- разработка товара -- презентации -- организационная культура -- лидерство Аннотация: Учебник подготовлен в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для бакалавров. В книге подробно рассматриваются вопросы, связанные с планированием деятельности предприятия, анализом внешней и внутренней среды, включая конкурентов и потребителей, разработкой и реализацией бизнес-плана, организационной подготовкой организации и персонала к планируемым изменениям. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент" (профили "Управление малым бизнесом", "Управление проектом", "Международный менеджмент", "Менеджмент организации", "Управленческий и финансовый учет"). Может быть полезен также студентам бакалавриата, обучающимся по направлению подготовки "Экономика", а также экономистам и предпринимателям. Доп.точки доступа: Глухова, М. И. \ред.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Д 40 Джефкинс, Фрэнк. Реклама : учеб. пособие / Фрэнк Джефкинс ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 543 с. - (Зарубежный учебник). - Парал. тит. л. англ. - Рек. УМО по рекламе при МГИМО (Университете) МИД РФ. - Рек. Междунар. рекламной ассоц. - Пер. изд. : Advertising / Frank Jefkins. - ISBN 978-5-238-00362-7 Содержание: Рекламное дело и маркетинг . - С .1-27 Отдел рекламы в организации . - С .28-41 Виды рекламы . - С .42-62 Рекламное агентство . - С .63-97 Размещение рекламы: above-the-line . - С .98-159 Размещение рекламы: below-the-line . - С .160-177 Продвижение товара на рынок . - С .178-197 Спонсорство . - С .198-218 Почтовая реклама и директ-маркетинг . - С .219-256 Выставки . - С .257-267 Создание рекламы . - С .268-286 Оригинал-макет и оформление . - С .287-302 Процесс печати . - С .303-316 Паблик рилейшнз . - С .317-345 Корпоративная реклама . - С .346-356 Фирменный стиль . - С .357-368 Исследования в рекламе . - С .369-394 Закон и этика в рекламном деле . - С .395-442 Планирование и проведение рекламной кампании . - С .443-457 Рекламодатель и Интернет . - С .458-480 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): виды рекламы -- паблик рилейшнз -- PR -- фирменный стиль -- маркетинг -- организация отдела рекламы -- размещение рекламы -- корпоративная реклама -- продвижение товара -- спонсорство -- почтовая реклама -- прямой маркетинг -- выставки -- оригинал-макет -- дизайн рекламы -- этика рекламы -- процесс печати -- рекламодатели -- сетевая реклама Аннотация: Эта книга - достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, контрольные вопросы, словарь терминов. Для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агенств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, PR-специалистов, менеджеров. Доп.точки доступа: Еремин, Б. Л. \пер.\ Jefkins, Frank Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
Г 89 Грошев, Игорь Васильевич. Системный бренд-менеджмент : учебник / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 655 с. - Библиогр.: с. 614-626. - Допущено М-вом образования. - Рек. УМЦ "Профессиональный учебник". - Рек. НИИ образования и науки. - ISBN 978-5-238-02203-1 Содержание: Бренд как экономический инструмент . - С .11 Экономическое содержание феномена "бренд" . - С .12-49 Экономическая плоскость формирования и продвижения бренда . - С .50-195 Продвижение бренда . - С .196-297 Управление портфелем брендов и стратегии брендинга . - С .298-327 Капитал бренда . - С .328-346 Брендинг в коммерческих плоскостях применения . - С .347-390 Организационная культура и брендинг . - С .391-412 Трансформация бренда . - С .413-432 Бренд как психологическое начало . - С .433 Бренд как психологический конструкт . - С .434-452 Индивидуальные психологические процессы как первооснова бренда . - С .453-486 Поведение потребителя и процесс выбора бренда . - С .487-510 Современный психологический инструментарий брендинга и социально-психологическая плоскость бренда . - С .511-522 Бренд как социально-культурный феномен . - С .523 Социально-культурная природа бренда . - С .524-558 Особенности создания и продвижения бренда на глобальном рынке . - С .559-574 Создание уникальных брендов . - С .575 Брендинг территории . - С .576-600 Персональный брендинг . - С .601-613 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- брендинг -- брендинг территорий -- персональный брендинг -- потребительское поведение -- глобализация Аннотация: Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента. Доп.точки доступа: Краснослободцев, Алексей Александрович Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |
У 51 Ульяновский, Андрей Владимирович. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А. В. Ульяновский. - СПб. : Питер, 2005. - 544 с. : ил. - Библиогр. в конце глав. - ISBN 5-469-00204-7 : 630.00 р. Содержание: Социальный миф: MILLENNIUM EDITION . - С .29-96 Миф как брэнд - брэнд как миф . - С .97-190 Эстетический анализ социального мифа . - С .191-280 Техники мифа . - С .281-362 Россия: мифы грядущего и этика мифа . - С .363-427 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. предпринимательство Кл.слова (ненормированные): философия рекламы -- брендинг -- социальные мифы -- потребительское поведение -- визуальный язык -- мифология дизайна Аннотация: Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя. Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией. Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
И 56 Имшинецкая, Ия Анатольевна. Территория торговой марки / И. А. Имшинецкая. - М. : РИП-Холдинг, 2005. - 154 с. : ил. - (Академия рекламы). - ISBN 5-900045-68-4 : 119.00 р. ~РУБ 65.29-80 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): маркетология -- маркетинг -- инструменты маркетолога -- продвижение товаров -- промоушен Аннотация: Сегодня перестают работать традиционные подходы к продвижению, в том числе к построению имиджа. В книге предлагается один из нестандартных способов построения имиджа торговой марки. Обычно опосредованность информации мешает активному восприятию бренда потребителем. Предлагаемый метод позволяет избежать этого, активно вовлекая покупателя в жизнь в стране с названием торговой марки. Книга выполнена в жанре "Рабочий инструмент маркетолога". Это значит, что вы можете ее положить утром перед собой, а к вечеру иметь в голове рабочую идею (не идею в рабочем порядке, а идею, которая будет работать на вас). Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
И 56 Имшинецкая, Ия Анатольевна. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. - М. : РИП-Холдинг, 2007. - 174 с. : ил. - (Академия рекламы). - ISBN 785-5-900045-28-3 : 136.00 р. Содержание: Азы ремесла . - С .5-122 Ключевое определение . - С .5-6 Вербальный ряд . - С .7-52 Рекламное имя . - С .7-12 Рекламный текст . - С .13-35 Слоган . - С .36-50 Фоносемантика в рекламе . - С .51-52 Невербальный ряд . - С .53-106 Рекламный образ . - С .53-102 Невербалика персонажей в рекламе . - С .103-106 Композиция рекламного обращения . - С .107-122 Мастерство . - С .123-172 Использование знаков и символов . - С .123-146 Игра в рекламе . - С .147-156 Сексуальный мотив в рекламе . - С .157-166 Серийность в рекламе . - С .167-169 Юмор в рекламе . - С .170-172 ~РУБ 65.29-80 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): реклама товаров -- реклама услуг -- креативный продукт -- рекламное творчество -- рекламные тексты -- слоганы -- рекламные образы Аннотация: Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество — это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав дан список приемов, облегчающих работу креатора, — пробуя «примерить» их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Д 40 Джефкинс, Фрэнк. Реклама : учеб. пособие / Фрэнк Джефкинс ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с. : ил., табл. - Парал. тит. л. англ. - Рек. УМО по рекламе при МГИМО (Университете) МИД РФ. - Рек. Междунар. рекламной ассоц. - Пер. изд. : Advertising / Frank Jefkins. - ISBN 5-238-00362-5 : 480.00 р. Содержание: Рекламное дело и маркетинг . - С .1-27 Отдел рекламы в организации . - С .28-41 Виды рекламы . - С .42-62 Рекламное агенство . - С .63-97 Размещение рекламы: above-the-line . - С .98-159 Размещение рекламы: below-the-line . - С .160-177 Продвижение товара на рынок . - С .178-197 Спонсорство . - С .198-218 Почтовая реклама и директ-маркетинг . - С .219-256 Выставки . - С .257-286 Создание рекламы . - С .268-286 Оригинал-макет и оформление . - С .287-302 Процесс печати . - С .303-316 Паблик рилейшнз . - С .317-345 Корпоративная реклама . - С .346-356 Фирменный стиль . - С .357-394 Исследования в рекламе . - С .369-394 Закон и этика в рекламном деле . - С .395-440 Планирование и проведение рекламной кампании . - С .443-457 Рекламодатель и Интернет . - С .458-480 ~РУБ 65.29 Рубрики: Экономика. Экономические науки Бизнес. Предпринимательство Кл.слова (ненормированные): виды рекламы -- паблик рилейшнз -- PR -- фирменный стиль -- маркетинг -- организация отдела рекламы -- размещение рекламы -- корпоративная реклама -- продвижение товара -- спонсорство -- почтовая реклама -- прямой маркетинг -- выставки -- оригинал-макет -- дизайн рекламы -- этика рекламы -- процесс печати -- рекламодатели -- сетевая реклама Аннотация: Автор этой популярной в Великобритании книги — Фрэнк Джефкинс — специалист по PR, рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции. После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин. Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки; создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, PR, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и Интернет и др. Для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, PR-специалистов, менеджеров. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Доп.точки доступа: Еремин, Б. Л. \пер.\ Jefkins, Frank Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |