К 72 Костина, Анна Владимировна. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 4-е изд., испр. и доп. - М. : КНОРУС, 2012. - 408 с. - Библиогр.: с. 351-352. - Рек. М-вом образования и науки РФ. - ISBN 978-5-406-01675-6 Содержание: Реклама: сущность, структура, функции . - С .9-68 Реклама как экономический и социокультурный феномен . - С .9-44 Типы и виды рекламы . - С .45-68 Реклама в социокультурном пространстве . - С .69-169 Реклама в системе социокультурных отношений . - С .69-113 Реклама как современная мифология . - С .114-144 Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR . - С .145-169 Паблик рилейшнз (public relations) - управление общественными связями . - С .170-260 Сущность и природа паблик рилейшнз . - С .170-204 Технологии паблик рилейшнз . - С .205-221 Создание и продвижение имиджей . - С .222-238 Технология планирования и управления PR-деятельностью . - С .239-260 Теория и практика рекламы . - С .261-350 Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама . - С .261-286 Специфика построения текста в рекламном сообщении . - С .287-303 Особенности рекламной риторики . - С .304-319 Цвет как художественное средство рекламы . - С .320-336 Особенности восприятия рекламы . - С .337-350 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): наружная реклама -- витринная реклама -- печатная реклама -- социология рекламы -- психология рекламы -- рекламная мифология -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- медиа-войны -- пиар -- PR -- паблик рилейшнз -- анализ информации -- рекламный текст -- рекламные риторики -- восприятие рекламы -- реклама Аннотация: Написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму. Доп.точки доступа: Макаревич, Эдуард Федорович Карпухин, Олег Иванович Экземпляры всего: 2 ЧЗ-ОД (1), АБ (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1), АБ (1) |
К 72 Костина, Анна Владимировна. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - 3-е изд., стер. - М. : КНОРУС, 2010. - 400 с. - Библиогр.: с. 351-352. - ISBN 978-5-406-00225-4 : 25.00 р. Рек. М-вом образования и науки РФ Содержание: Реклама: сущность, структура, функции . - С .9-68 Реклама как экономический и социокультурный феномен . - С .9-44 Типы и виды рекламы . - С .45-68 Реклама в социокультурном пространстве . - С .69-169 Реклама в системе социокультурных отношений . - С .69-113 Реклама как современная мифология . - С .114-144 Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR . - С .145-169 Паблик рилейшнз (public relations) - управление общественными связями . - С .170-260 Сущность и природа паблик рилейшнз . - С .170-204 Технологии паблик рилейшнз . - С .205-221 Создание и продвижение имиджей . - С .222-238 Технология планирования и управления PR-деятельностью . - С .239-260 Теория и практика рекламы . - С .261-350 Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама . - С .261-286 Специфика построения текста в рекламном сообщении . - С .287-303 Особенности рекламной риторики . - С .304-319 Цвет как художественное средство рекламы . - С .320-336 Особенности восприятия рекламы . - С .337-350 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): наружная реклама -- витринная реклама -- печатная реклама -- социология рекламы -- психология рекламы -- рекламная мифология -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- медиа-войны -- пиар -- PR -- паблик рилейшнз -- анализ информации -- рекламный текст -- рекламные риторики -- восприятие рекламы -- реклама Аннотация: Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму. Доп.точки доступа: Макаревич, Эдуард Федорович Карпухин, Олег Иванович Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
П 86 Психология дизайна и рекламы : секреты PR-технологии / сост. С. А. Сидоров. - Минск : Современная школа, 2007. - 256 с. : ил., табл. - ISBN 978-985-513-040-7 : 130.00 р. Содержание: Реклама - это серьезно! . - С .3-4 История возникновения и развития рекламы . - С .5-11 Психологические аспекты рекламы . - С .12-41 Психологические приемы в рекламе . - С .42-60 Виды рекламы . - С .61-72 Средства распространения рекламы . - С .73-103 Печатные средства массовой информации . - С .74-88 Принципы печатной рекламы . - С .89-100 Телевидение и радио . - С .104-113 Прямая почтовая реклама . - С .114-123 Прочие средства рекламы . - С .124-154 Наружная реклама . - С .124-137 Рекламные сувениры и подарки . - С .138-144 Реклама в местах продажи . - С .145-154 Реклама в Интернете . - С .155-159 Цели создания Web-сайта . - С .160-167 Принципы создания Web-сайта . - С .168-199 Планирование рекламы . - С .200-214 Нужна ли нам реклама? . - С .215-217 Коллекция логотипов . - С .218-249 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): PR-технологии -- средства массовой информации -- психология рекламы -- графический дизайн -- наружная реклама -- витринная реклама -- печатная реклама -- социология рекламы -- рекламная мифология -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- медиа-войны -- пиар -- PR -- паблик рилейшнз -- анализ информации -- рекламный текст -- рекламные риторики -- восприятие рекламы -- реклама Аннотация: Реклама как метод влияния на людей с целью изменения их поведения изначально предполагает влияние психологическое. Более того, современная реклама потому и действенна, что основывается на ключевых аспектах психологии и социологии. Рекламный продукт результативен тогда, когда он проникает в сознание потребителя и воздействует на его психику с целью побуждения приобрести товар или воспользоваться услугой. Этот процесс достаточно сложен и состоит из ряда компонентов, в той или иной мере присутствующих в рекламе. Книга дает представление о том, как это делать практически. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Доп.точки доступа: Сидоров, Сергей Александрович \сост.\ Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ш 26 Шарков, Феликс Изосимович. Технология рекламы : учебное пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; Междунар. акад. бизнеса и управления. - М. : РИП-холдинг, 2007. - 216 с. : граф., табл. - (Интегрированные маркетинговые коммуникации). - Библиогр.: с. 213-214. - ISBN 5-900045-97-8 : 136.00 р. Содержание: Модерация рекламных обращений . - С .5-42 Язык рекламы . - С .43-62 Рекламный слоган . - С .63-72 Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг . - С .73-85 Интегрированные рекламные (маркетинговые) коммуникации . - С .86-100 Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях . - С .101-114 Креатив создания бренда . - С .115-129 Хот-шоп рекламы . - С .130-148 Жанры рекламы . - С .149-162 Жанры рекламы . - С .149-162 Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ . - С .163-183 Технология производства выставочного продукта . - С .184-212 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): связи с общественностью -- общественное мнение -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- рекламный текст -- слоган -- семиотика -- копирайтинг -- брендинг -- выставочный продукт Аннотация: Книга известного ученого, доктора социологических наук, профессора, академика ряда академий, автора более 30 монографий, учебников и учебных пособий, основателя нового научного направления (социономики), теории ноосоциетальной системы и рада других коммуникационных теорий, члена президиума УМО по международным отношениям (в его состав входят УМС по рекламе, связям с общественностью и ряд других) Ф.И.Шаркова, написанная совместно с доктором социологических наук, профессором В.И.Гостениной, посвящена современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности 350700 - Реклама. Может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бэнчмаркинга, коммуникационных систем и технологий. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Доп.точки доступа: Гостенина, Валентина Ивановна Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Ф 42 Феофанов, Олег Александрович. Реклама: новые технологии в России : учебное пособие / О. А. Феофанов. - СПб. : Питер, 2001. - 384 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 5-272-00037-4 : 160.00 р. Содержание: Реклама в нашей жизни . - С .14-95 Психология рекламы . - С .96-197 Имидж бизнеса и имидж фирмы . - С .198-249 Политическая реклама . - С .250-362 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): связи с общественностью -- психология рекламы -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- рекламный текст -- имиджелогия -- слоган -- семиотика -- брендинг -- политическая реклама -- предвыборная реклама Аннотация: Книга - результат более чем тридцатилетней работы автора в сфере рекламы, чтения лекций в МГМО, МГУ, Институте кинематографии и других академиях и институтах, проведения бесчисленных семинаров в самых разных городах страны, а также непосредственного участия в практической рекламной деятельности - консультировании различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций. Рассуждения и наблюдения иллюстрируются многочисленными примерами рекламной деятельности в нашей стране. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
С 31 Сендидж, Чарльз. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. - М. : Сирин, 2001. - 620 с. : табл., рис. - Библиогр.: с. 582-589. - ISBN 5-865667-034-6 : 260.00 р. Содержание: Общий обзор . - С .9-21 Почему и как возникла реклама? . - С .22-43 Разновидности рекламы . - С .44-62 Роль исследований . - С .65-72 Изучение потребителей . - С .73-88 Исследование товара . - С .89-104 Группы потребителей . - С .105-116 Анализ рынка . - С .117-132 Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя . - С .135-155 Творческий подход: побудительные мотивы . - С .156-166 Творческий подход: выбор побудительных мотивов . - С .167-180 Творческий подход: замысел рекламного обращения . - С .181-232 Творческий подход: зрительные элементы . - С .233-254 Творческий подход: графика и дизайн . - С .255-268 Творческий подход: производство . - С .269-298 Планирование использования средств рекламы . - С .301-325 Газеты и журналы . - С .326-341 Телевидение и радио . - С .342-358 Прямая почтовая реклама . - С .359-370 Прочие средства рекламы . - С .371-391 Разработка рекламного бюджета . - С .392-410 Рекламные организации . - С .413-440 Зачем нужны тесты? . - С .443-458 Тестирование: промежуточные замеры . - С .459-484 Тестирование: прямые замеры . - С .485-505 Каким образом реклама предположительно влияет на нас как на потребителей . - С .506-530 Каким образом реклама предположительно влияет на нас как на граждан . - С .531-549 Регулирование рекламной деятельности . - С .550-570 Заглядывая вперед . - С .573-581 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): рекламная деятельность -- средства коммуникации -- массовые коммуникации -- рекламный текст -- слоган -- упаковка -- дизайн рекламы Аннотация: Наиболее полный курс по теории и практике рекламы выдержавший десятки изданий в Америке и европейских странах. Книга будет весьма полезна студентам, аспирантам, преподавателям, менеджерам, рекламщикам-профессионалам. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Экземпляры всего: 1 АБ (1) Свободны: АБ (1) |
Л 85 Луптон, Эллен. Драматургия дизайна : как, используя приемы сторителлинга, удивлять графикой, продуктами, услугами и дарить впечатления / Эллен Луптон ; пер. с англ. Я. Мышкиной. - М. : ЭКСМО, 2022. - 160 с. : ил. - (Подарочные издания. Дизайн). - Пер. изд. : Design is storytelling / Lupton Ellen. - ISBN 978-5-04-117626-6 Содержание: Действие . - С .14-55 Повествовательная арка . - С .24-25 Путь героя . - С .26-33 Раскадровка . - С .34-39 Правило третей . - С .40-43 Сценарное планирование . - С .44-49 Дизайн-фикшн . - С .50-55 Эмоция . - С .56-111 Экономика впечатлений . - С .66-71 Эмоциональный путь . - С .72-81 Сотворчество . - С .82-89 Персонаж . - С .90-99 Эмодзи . - С .100-103 Цвета и эмоции . - С .104-111 Ощущения . - С .112-151 Взгляд . - С .118-125 Принципы гештальта . - С .126-131 Аффорданс . - С .132-137 Поведенческая экономика . - С .138-141 Мультисенсорный дизайн . - С .142-151 ~РУБ 60.8 Рубрики: Социальные науки в целом Социальное управление Кл.слова (ненормированные): графический дизайн -- прикладная графика -- визуальные коммуникации -- сторителлинг -- рекламный текст -- драматургия дизайна -- логотипы -- реклама -- айдентика -- дизайн упаковки -- психология дизайна -- восприятие Аннотация: От силы драматургии в дизайне часто зависит успех или провал целого проекта. Каждое значимое переживание мы мыслим как историю, поэтому и визуальные знаки - рекламный баннер в ленте соцсетей или карта города на станции метро - остаются в нашей памяти, если им удается зацепить нас драматичностью. Книга Эллен Луптон - это учебник для творческого мышления, показывающий дизайнерам, как использовать методы сторителлинга для создания запоминающейся графики, дизайна продуктов, услуг и впечатлений. Вы научитесь увлекать людей внутрь вашей графической истории, вызывать у них любопытство и интриговать тем, что же ожидает их дальше. Манящий логотип, макет страницы или интерьер торгового пространства используют линии, цвет и форму, чтобы пригласить наблюдателя в динамичное путешествие. Посмотрите на свой дизайн с точки зрения сторителлинга и начните создавать истории, которые еще долго не выйдут из головы. Перейти к внешнему ресурсу BOOK COVER Доп.точки доступа: Мышкина, Я. \пер.\ Экземпляры всего: 1 ЧЗ-ОД (1) Свободны: ЧЗ-ОД (1) |